La nouvelle normalité qui commence déjà à se faire sentir en raison de la crise mondiale dérivée de Covid-19, a signifié que les plans qui avaient été élaborés à moyen et long terme, doivent être avancés brusquement.
L'un de ces plans est l'inclusion complète d'une stratégie numérique solide et robuste, non pas dans l'avenir, mais dans le présent de toute organisation, quelle que soit sa taille. Lire un bon livre, en l'occurrence des livres sur le marketing numérique, sera toujours l'une des principales ressources à atteindre, non seulement comprendre comment relever ce nouveau défi, mais aussi se tenir au courant dans le cas de ceux qui naviguent déjà ces eaux difficiles.
Aujourd'hui plus que jamais, les organisations font face à des conditions extrêmes en termes de compétitivité. Si la situation n'était pas facile il y a encore quelques mois, la crise actuelle a accéléré ce que certains appellent la «darwinisme numérique», qui est essentiellement l'adaptation des entreprises pour survivre dans un environnement de plus en plus difficile.
Pour cela, il est nécessaire de comprendre que le marketing numérique n'est pas quelque chose que l'on peut choisir de faire ou non. Les entreprises doivent comprendre qu'aujourd'hui, c'est en fait une bouée de sauvetage, et potentiellement la seule, pour leur entreprise. Mais chaque année a des tendances à suivre et à mettre en œuvre, donc dans cette liste, nous nous concentrerons sur les livres sur le marketing numérique, qui couvrent ces tendances, et qui aujourd'hui peuvent être d'une grande aide pour l'application de la les tendances digitales qui marqueront 2022
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TENDANCES DU MARKETING DIGITAL [2022] ET LIVRES RECOMMANDÉS SUR LE MARKETING DIGITAL dans chaque
Table des matières
1. Publicité et engagement avec le streaming vidéo
La vidéo, en tant que stratégie de promotion solide pour les marques, continuera d'être l'une des principales ressources pour consolider le positionnement dans l'esprit du consommateur. Tour de capteur, une société spécialisée dans l'analyse de données dans les applications, a révélé que l'application Tik Tok, a atteint 2.000 XNUMX millions de téléchargements, après avoir eu le trimestre avec le plus grand nombre de téléchargements de l'histoire de toutes les applications, en ajoutant les deux grands magasins d'applications, App Store et Google Play.
Il est important de connaître l'audience de la marque, pour développer une stratégie digitale attractive pour son segment. TikTok peut aider les marques ciblant un segment jeune, mais YouTube, pourrait convenir à un segment qui comprend une gamme plus large.
Savoir créer des programmes vidéo en direct depuis son téléphone, à diffuser en direct sur les réseaux sociaux de Facebook y Twitter, peut être une excellente ressource en tant que stratégie de marque, mais aussi en tant que générateur de revenus directs ou indirects. Voici quelques livres sur le marketing numérique dans cette tendance numérique spécifique.
Livres recommandés sur la stratégie de streaming vidéo
2. Intelligence artificielle et marketing basé sur les données
Pour les cinéphiles, entendre les mots intelligence artificielle peut évoquer de merveilleux morceaux de science-fiction où l'on voit des robots, prendre des décisions complexes et se comporter comme des êtres humains. Bien que ces développements technologiques deviennent plus viables et plus proches, en termes de Le Marketing Digital, le but de l'Intelligence Artificielle (IA) est de construire une meilleure compréhension du consommateur final. Et ce sont des choses qui se passent déjà. Grâce aux technologies d'analyse de données Big Data, telles que Machine Learning, et aux langages de programmation tels que Python, il est aujourd'hui possible d'établir une meilleure optimisation des campagnes marketing, qui permettent d'automatiser les processus, d'optimiser les ressources et d'éliminer les erreurs. humain. Voici des livres sur le marketing numérique qui traitent de ces sujets.
Livres recommandés sur l'intelligence artificielle et le marketing basé sur les données
3. Histoires sur les réseaux sociaux
L'une des fonctionnalités les plus utilisées sur Instagram sont les soi-disant "Stories", et en très peu de temps, elles sont devenues l'une des ressources les plus importantes de toute stratégie de marketing numérique qui cherche à avoir un impact sur ledit réseau. Pour comprendre l'impact de Histoires Instagram, il suffit de dire que si Instagram est utilisé par 1.000 milliard de personnes par mois, Les histoires sont utilisées 500 millions de fois par jour.
Ce type de format a été adapté à d'autres applications telles que Facebook y WhatsApp, ce qui en fait une ressource très précieuse pour les stratégies de marque. le comprendre pour en tirer le meilleur est nécessaire, pour tout stratégie numérique en 2022, qui entend raconter l'histoire d'une marque.
Livres recommandés sur les histoires de médias sociaux
4. Marketing d'influence
Les social networks,es et son statut viral a transformé des personnes anonymes qui, dans d'autres conditions, il leur serait presque impossible de se démarquer, en littéralement Rock Stars. Une étude de Google et votre initiative Think With Google, a constaté que 70 % des utilisateurs adolescents de YouTube Ils prétendent que pour eux "Youtubers" ils ont plus de crédibilité que les célébrités traditionnelles.
Trouver un influenceur ou un groupe d'influenceurs peut être essentiel pour pouvoir entrer en contact avec vos clients. Développer une stratégie numérique qui vous aide à vous connecter avec vos consommateurs et à parler leur même langue aura plus de chances d'impacter et de générer de la crédibilité main dans la main avec le Marketing d'influence.
Livres recommandés sur le marketing d'influence
5. SEO via la recherche vocale et la position zéro (extrait en vedette)
Ces deux tendances sont liées à la stratégie digitale en SEO à mettre en place pour se démarquer en 2020. La recherche vocale devient de plus en plus populaire. Selon Think With Google, en 2018, 27% des recherches qui ont été faites dans son chercheur, étaient au moyen de la "Recherche vocale". En 2016, ce chiffre était de 20 %. Cette tendance ne fera que croître grâce, entre autres, à des dispositifs tels que Alexa.
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D'autre part, il s'appelle position zéro aux résultats de recherche qui se trouvent au-dessus du 1er résultat de recherche et qui comportent un aperçu du contenu de la page indexée. Aussi connu sous le nom "Extraits de fonctionnalités" Ces résultats dans un Stratégie de référencement, aura de meilleures chances d'être atteint, si le contenu est axé sur la réponse à des questions directes, comme celles qui seraient faites dans une recherche vocale. S'adapter à ces nouvelles tendances de recherche pourrait vous donner un avantage concurrentiel en termes de visibilité sur le Web. Ces livres sur le marketing numérique dans le référencement sont très appréciés.
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6. Transformation dans le marketing numérique
Ce qui peut prêter à confusion, c'est qu'aujourd'hui les chiffres d'exécution du Marketing digital ils sont surprenants mais de manière négative. Une étude de Google Russie en colaboración avec Boston Consulting Group (BCG), menée auprès de 200 entreprises internationales, a révélé que seulement 2 % avaient mis en œuvre des données et des technologies pour créer des expériences précieuses et pertinentes au cours de la "Parcours personnalisé". Utilisation de l'outil Benchmark de maturité numérique, Google et BCG déterminé que les entreprises qui avaient mis en place le marketing multi-moment ils ont augmenté leur rentabilité de 30 % et leurs revenus de 20 %. La transformation numérique malgré les avancées, c'est encore balbutiant, même dans les grandes entreprises, donc en 2022 on continuera à voir beaucoup d'entre elles faire le saut
Livres recommandés sur la transformation du marketing numérique
7. Les campagnes créatives d'abord (creative-first)
La rapidité et l'immédiateté des résultats signifient parfois que le marketing est automatisé là où il ne devrait pas l'être, par exemple dans son concept, qui doit toujours être axé sur l'impact sur le consommateur final. C'est là où reprendre la créativité au centre de la communication avec le client Vous pouvez obtenir d'excellents résultats en vous appuyant sur les données, les tests A/B et les mesures. Une stratégie digitale à forte composante de créativité pourront retrouver en 2022 dans le Big Data, son meilleur complément, lorsque vous suivez les 3 étapes pour maîtriser un processus de création numérique : apprendre (comprendre), répéter (essayer différentes approches) et orchestrer (tout mettre ensemble).
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8. RGPD et aspects juridiques pour les entreprises numériques
El Réglementation générale de la protection des données o RGPD pour son acronyme en anglais, qui régissait initialement L'Union européenne, commence à être adopté en Occident. L'Etat de Californie est en train d'élaborer une nouvelle loi, et il est prévu que toutes les entreprises USA UU doivent respecter la confidentialité des données des consommateurs.
En Loi colombienne 1581 C'est celui qui régit la protection des données des consommateurs, cependant, il semble encore avoir des aspects à améliorer, notamment en ce qui concerne le commerce électronique et les informations que les sites Web collectent via les cookies. Mais que certains flous dans lesquels se trouve encore la législation locale et éventuellement régionale en Amérique latine, en matière de protection des consommateurs numériques, ne dispensent pas les entreprises ayant une présence sur le Web, pas seulement avec des objectifs transactionnels, de faire mettre à jour leurs sites Web en termes juridiques et de traitement de données personnelles. Voici quelques livres sur le marketing numérique qui traitent de la gestion de la vie privée et des données sur Internet.
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9. Marketing personnalisé
Que marketing traditionnel, dans lequel une campagne a été lancée avec l'intention d'impacter le plus grand nombre de clients potentiels, avec le même message, appartient au passé grâce à la Machine Learning. Grâce à lui, les spécialistes du marketing peuvent développer des campagnes personnalisées à grande échelle - ce qui n'aurait pas eu de sens à d'autres moments - pour atteindre des clients spécifiques à des moments précis.
El Machine Learning permet aux marques de développer des campagnes publicitaires commercialisation personnalisée, avec une capacité d'adaptation et de compréhension plus fine du client, ce qui lui permet de mieux réagir à un message qu'il estime être fait spécialement pour lui.
Skoda, le constructeur automobile a réussi à tirer pleinement parti de cette technologie pour, grâce au Machine Learning, joindre des morceaux de mini vidéos avec différentes images et messages, pour produire un marketing personnalisé avec littéralement, des milliers de vidéos commerciales sur YouTube, destiné à divers segments avec des résultats remarquables en termes de mesures statistiques dans YouTube comme "Coût par vue" (PCV), "Taux après affichage" (magnétoscope) et le "Taux d'achèvement" (CR).
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10. Marketing de contenu et marketing entrant
El Marketing des contenus, est et restera apparemment pour longtemps, un élément essentiel d'un Stratégie de marketing numérique. Dans le le marketing de contenu faire converger, sinon la totalité, la grande majorité des composantes d'une stratégie numérique.
De nombreuses considérations doivent être prises en compte pour que la marque puisse développer des expériences mémorables aux différentes étapes du processus. Parcours client de vos clients. Bien identifier le profil du Acheteurs, créer pour eux des contenus attractifs, les diffuser sur tous les canaux pour maximiser et analyser les différents points de touche. Passer de visiteurs intéressés à des clients conquérants doit aussi aller de pair avec la mise en place du complément content marketing, l'évolution de la relation avec les audiences : la marketing entrant et ventes entrantes. Ensuite, les livres sur le marketing digital, abordent spécifiquement le marketing de contenu et ses variantes.
Livres recommandés sur le marketing de contenu, le marketing entrant et les ventes entrantes.
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11. BONUS
Enfin, nous vous laissons avec un petit groupe de livres recommandés, qui ne s'inscrivent pas entièrement dans les tendances de 20212 mais qui sont essentiels pour différents objectifs et qui, comme tous les précédents, seront d'un grand soutien dans le Stratégie de marketing numérique en cette année pleine de défis et d'opportunités
